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【央视新闻客户端】
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文|《BUG》栏目徐苑蕾
近日,一款名为“姜葱白切鸡风味调制乳”的产品在网络走红,尽管被部分网友戏称为“广式黑暗料理”,但依然凭借大胆的口味跨界,在赞誉与争议声中迅速售罄。
《BUG》栏目发现,首批限量6666箱产品已全网断货,线下门店亦无库存,店员表示最快需2月上旬才会补货。由于供应短缺,这款牛奶存货在二手平台被炒至近10倍高价,单盒原价5元被卖家提价至48元转售。
这款产品的幕后推手是扎根华南数十载的乳企风行乳业。然而“老字号”光环之下,风行乳业正经历腹背受敌,伊利、蒙牛等乳业巨头不断挤压地方品牌的生存空间,与此同时,本土品牌的激烈肉搏也使得风行乳业面临不小挑战。
值得注意的是,风行乳业所属的越秀乳业板块曾提出2025年实现乳制品营收百亿目标。然而,根据越秀集团披露的数据,2024年前三季度,风行乳业与辉山乳业销售收入合计约25亿元,规模增长承压,距离百亿目标仍有显著差距。
“黑暗料理”涨价10倍转售
1月中旬,风行乳业悄然推出了一款名为“姜葱白切鸡风味调制乳”的新品,产品规格200ml/盒,单盒零售价约5元,一箱6盒,首批仅限量6666箱。
根据配料表,产品以生牛乳为基底,并加入鸡肉味复合调味料,包装设计融入“又系我?”等粤语文案及卡通白切鸡形象,地域文化特色显著。
产品一经上市便迅速在社交平台引发病毒式传播,网友的评价也呈现两极分化。一部分消费者戏称其为“省奶配省鸡”,并表示“地域创新天花板”“奶味浓郁,后调是姜葱的咸香,层次丰富”;而另一部分消费者则直呼“黑暗料理”“难以想象”,表示“味道很奇怪。”
无论是赞是弹,巨大的话题热度都转化为了销售业绩。据官方信息,首批6666箱的姜葱鸡牛奶已全网售罄。《BUG》栏目从风行乳业旗下门店“广州市牛奶公司”了解到,在线下渠道,这款产品仅在该门店销售,推出第二周已经售罄,预计2月上旬才可补货。
据门店店员介绍,这款产品推出后以线上渠道销售为主,“网上货量会比线下多。”不过,目前在线上渠道,产品链接也已下架。风行牛奶天猫旗舰店客服人员表示,产品暂时没有库存,何时补货仍不清楚。
供需缺口催生了二手交易市场的溢价空间。《BUG》栏目观察到,在闲鱼上,已有卖家挂出高价转售链接,原价5元一盒的牛奶涨价近10倍至48元,也有卖家涨价100元出售整箱牛奶,商品描述中注明“2月初发货”,卖家称“涨价是因为2月厂家其实也补不了多少货。”
华南“老字号”腹背受敌
作为这款创新产品的幕后推手,风行乳业是华南地区历史最悠久的乳企之一,其前身可追溯至1865年在广州创立的胜记牛奶。2019年,风行乳业并入广州国企越秀集团,在越秀集团乳业板块(以下简称“越秀乳业”)占据至关重要的地位。
扎根区域市场多年,然而在“老字号”的光环之下,风行乳业正面临着日益严峻的腹背受敌局面。一方面,伊利、蒙牛等全国性乳业巨头凭借强大的品牌、渠道和资本优势,持续下沉渗透华南市场,不断挤压地方品牌的生存空间。
另一方面,以燕塘乳业、香满楼、晨光乳业为代表的广东本土品牌同样实力不俗,在低温奶等细分领域与风行展开肉搏,使得风行在市场占有率上面临的挑战不容小觑。
据德邦证券2024年2月发表的研报资料,2023年,在牛奶与风味乳饮料市场中,风行乳业的市场占有率约为0.2%,低于燕塘、晨光等其他本地乳企。在低温鲜奶市场,2019年至2022年,风行乳业市占率则呈现下降趋势。
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